כללי:
מבחינת הדוחות הכספיים של נוקייה (סימול NOK) ניתן לראות שהמצב הינו משביע רצון. גם תזרימי המזומנים הינם משביעי הרצון.
מסוף שנת 2007 המנייה ירדה מכ 40 דולר ל כ 6.5 דולר . ירידה של כ 80 אחוז מהשיא.
בבחינת החברה מול המתחרות שלה ניתן לראות שהמניה זולה.
הבעיות:
כוכב הצפון שוקע
אז נשאלת השאלה מהן הסיבות שנוקיה נפלה?
- התעקשות להמשיך ולתמוך במערכת הפעלה סימביאן גם עבור מכשירי הסמארטפון.
- השקות של סמארטפונים שונים נכשלו בגלל חומרה לא טובה.
- הודעה על התחברות עם מיקרוסופט ופיתוח סמארטפון עבור מערכת הפעלה פון 7.
- התחושה שנוקיה איחרה את הרכבת והיא גמורה.
- השוק רק רוצה סמרטפונים.
נבחן את הסיבות לעומק ונדון בהן:
התעקשות להמשיך ולתמוך במערכת הפעלה סימביאן גם עבור מכשירי הסמארטפון.
לפי הערכתי מדובר בטעות אסטרטגית של נוקיה.פיתוח מערכת הפעלה עבור סמארטפונים הינה מורכבת ומתקדמת יותר מאשר פיתוח מערכת הפעלה לפאלפון פשוט. מערכת ההפעלה סימביאן מסורבלת ולא עונה לצרכי הלקוחות כפי שניתן לקרוא בקישור הבא:
ציטוט:"על אף שהוא מכשיר טוב, ל-C7 יש נקודת תורפה מעצבנת אחת: הדפדפן שלו. נוקיה לא משקיעה בדפדפנים של מכשיריה, וזה של ה-C7 לא יוצא דופן - הוא מסורבל ולא נוח: דבר פשוט כמו הכנסת כתובת מצריך ארבע פעולות שונות. למרות התמיכה המובנית שלו בפלאש - מומלץ להתקין במכשיר דפדפן אחר כמו Opera Mobile למשל.
סיכום: לחובבי נוקיה
נוקיה C7 הוא אחד משני מכשירי המגע הטובים ביותר שהוציאה נוקיה, ומחירו עושה אותו משתלם למדי. ההבדלים בין שני המכשירים די זניחים ומסתכמים בעיקר במצלמה. אם צילום במכשיר הנייד הוא לא קריטי עבורכם, שווה לשקול רכישה של ה-C7. למרות התשבוחות, בכדי לאהוב את סימביאן בגרסה 3 צריכים להיות או פריקים של נוקיה, או משתמשים שלא פגשו מערכות הפעלה מודרניות וקלות יותר."
ציטוט:" המכשיר מריץ את מערכת ההפעלה סימביאן במהדורה 5, אותה כבר פגשנו ב-5800 של החברה. כמו במכשיר הקודם, גם כאן גילינו מערכת לא נוחה במיוחד, שנמצאת שנות אור מאחורי ממשקי המגע של החברות האחרות. חבל לראות את נוקיה, שידועה כאחת החברות עם הממשקים הנוחים ביותר למשתמש הסלולרי (וכתוצאה מכך גם השליטה בשוק), איבדה את זה בתחום המגע".
השקות של הסמארטפונים שונים נכשלו בגלל חומרה לא טובה.
רוב התלונות על מכשירי הסמארטפונים של נוקיה ניתנות לסווג לבעיות תוכנה ולא חומרה .
כפי שניתן לקרוא בקישור הבא:
ציטוט:"הבעיה אינה בטלפונים: התצורה שלהם טובה והם עולים בהרבה מקרים על מכשירי סמסונג או מוטורולה. הבעיה היא במערכת ההפעלה, שפשוט לא נבנתה עבור מסך מגע והשימוש בה מייגע ומתסכל. אם נוקיה רוצה להמשיך להישאר בסביבה ולא רק לייצר טלפונים פשוטים, הפיתרון הוא פשוט: מעבר ל-Meego, ווינדוז פון 7 או אנדרואיד מהר ככל האפשר"
הודעה על התחברות עם מיקרוסופט ופיתוח סמארטפון עבור מערכת הפעלה פון 7.
קודם כל נוקיה כבר מרוויחה מההסכם מיליארד דולר. לא להאמין , במסגרת השת"פ: מיקרוסופט תשלם מיליארד דולר לנוקיה.
בהתחלה חשבתי שמיקרוסופט השתגעו. אבל בהנחה שנוקיה היא שחקן מרכזי בשוק הסוללאר.
נדרשים 50 מיליון טלפונים כדי להחזיר את ההשקעה בהתאם לכך ההחזר ההשקעה של מיקרוסופט יהיה מהיר.
בכל אופן נוקיה כבר הרוויחה.
תחזית: פון 7 תעקוף את אנדרואיד בתוך שנתיים
מהתרשמותי מסקירות הקיימות ברשת על מערכת ההפעלה פון 7 הדעה היא חיובית ביותר.
התחושה שנוקיה איחרה את הרכבת והיא גמורה.
מהגרף הבא ניתן לראות שנוקיה ברבעון הראשון של 2011 מכרה הכי הרבה מכשירים
כן כן, למרות כל הבאז סביב האייפון , בסופו של דבר אייפל מכרה 18.7 מיליון בסה"כ לרבעון ראשון של 2011.
נכון יש ירידה במכירות וברווח התפעולי .שורש העניין הוא שהכלי העיקרי של נוקיה במתן מענה לשוק הסמארטפונים הוא בהורדת מחירים .
בכלל נוקיה מוכרת בעיקר לאסיה ואירופה וסין, שווקים אלו יותר ממוקדי מחיר.
השוק רק רוצה סמארטפונים.
בהתאם לגרף מהמצגת של סמסונג , ניתן לראות שהשוק של הסמארטפונים כיום הינו כ 30 אחוז.
ורוב השוק עדיין רוצה טלפונים פשוטים .(אני לא רואה את ההורים שלי עוברים לסמארטפון בזמן הקרוב...)
הבעיה המרכזית היא שגודל השוק של סמארטפונים נמצא בצמיחה ולנוקיה אין מענה הולם עבור שוק זה.
IDC Forecasts Worldwide Smartphone Market to Grow by Nearly 50% in 2011
נקודות נוספות:
נוקיה ביצעה שינוי ארגוני וכיום קיימות 2 חטיבות. חטיבת סמארטפונים וחטיבה של טלפונים רגילים.
כל חטיבה תתמקד ותפתח את השוק שלה.
החפירים של נוקיה:
- מותג בינלאומי
- מערכת שיווק והפצה עולמית.
- מערכת הפעלה סימביאן עבור טלפונים פשוטים.
- מערכת ייצור עולמית של טלפונים סוללרים
סיכום:
- להערכתי החברה מתומחרת בזול.
- גם אם הטלפון הראשון עם מערכת ההפעלה פון 7 יהיה כישלון עדיין נוקיה היא חברה מרוויחה ויש לה זמן לתקן את הטעויות ולהוציא דורות נוספים.
- במידה ששיתוף הפעולה יצליח , לנוקיה יהיה סמארטפון עם מערכת הפעלה טובה שזה בדיוק מה שחסר להם כדי להצליח ולחזור ולהוביל את השוק.
השאלה שעדיין נשארה פתוחה היא :נוקיה לאן ?האם יש סיבות נוספות שלא כדאי להשקיע בחברה? מהי דעתכם ?
